【案例挖掘机】母亲节，一大波暖心案例来袭
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，本周（2018第19周，5月6—12日）恰逢母亲节，TOP君特意为大家精选了2018母亲节营销案例TOP5，下面一一呈现，排名不分先后。
方太：把家带去远方
母亲节一向是表达温情的日子，对于品牌们来说，情感营销自然就成了这个节日里的主旋律。那么，在温情基调不变的情况下，品牌们是如何玩出新花样的？
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这是方太推出的母亲节短片，最喜欢讲故事的方太这次依旧选择了用故事来打动消费者。一块砖、半条鱼，广告以此为起点，讲述了一个“离家出走”的故事。
古语有云：“父母在，不远游”。但其实，这句孔子箴言后面还有一句“游必有方”，而这正是方太想要强调的。
与大多数以母亲作为故事的主角，竭力刻画母亲伟大形象的母亲节广告不同，方太选择了讲述在外打拼的孩子的故事。虽然妈妈的身影鲜少出境，但母亲的声音却贯穿了整支广告，在她絮絮叨叨的言语间，尽显对孩子的关爱和鼓励。
“砖”和“鱼”作为全片的两条线索，在推动情节的发展的同时，被赋予了更深层次的意义。砖作为物质载体象征着房子、钱等，而鱼则是情感载体，承载了母亲对儿子的爱。通过这种温情而不煽情的处理方式，方太不仅传递出了品牌温度，也为远方的游子们带来了前行的力量。
康师傅：和女儿的日常
作为方便面品牌，如何借势母亲节来一波暖心营销？康师傅给出了最萌的答案。
扫描二维码，感受最萌的康师傅
这是康师傅与漫画IP《和女儿的日常》合作推出的同名动画广告片，讲述了女儿蓝蓝在母亲节弄巧成拙帮倒忙的幽默故事。
《和女儿的日常》是张小盒动漫主笔陈缘风的系列漫画，描绘了爸爸和萌娃相处的日常故事。他们之间或幽默或温情的故事总能让读者感到无比暖心，女儿蓝蓝可以说是“萌”字本人，动画版的声优更是将女儿的可爱形象充分表现了出来。
此次与康师傅合作推出的广告片，延续了《和女儿的日常》一惯的叙事风格。虽然康师傅红烧牛肉干拌面最后是以硬广的形式植入其中，但与剧情融合得十分巧妙，并不会给受众造成割裂感。而且，女儿萌萌的形象也为康师傅圈了一波好感。
宝洁：让爱，不止在朋友圈
什么地方儿女最孝顺？
——朋友圈。
每年母亲节，朋友圈总会被一大波对妈妈的感恩和表白刷屏，送礼物、送祝福，朋友圈里热闹非凡，可这真的是母亲想要的吗？
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宝洁这支母亲节广告的创意正是由此而来，它以母亲节朋友圈晒照为入口，将母亲节当日祝福刷屏的现象进行挖掘，讲述了三个母亲节晒照背后的故事。
妈妈用名牌包的次数
和见我们的次数一样少
我们转发各种“鸡汤”
却很久没有点赞妈妈的那一碗
锦鲤再神奇
也代替不了守护妈妈的你
虽然只有几个短短的片段，但却很真实，朋友圈晒图和其背后的故事形成了对比，不仅能引起人们的共鸣反思，也很好地表达宝洁“爱在日常，才不寻常”的主题。
OLAY：亲爱的，童话里不是骗人的
“你哭着对我说，童话里都是骗人的”，光良的这首《童话》曾经不知唱哭了多少人。但尽管如此，OLAY还是相信童话里不是骗人的。
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这是OLAY最新推出的母亲节广告。一开场，一位爸爸就给自己的宝宝讲了个公主和王子在城堡展开幸福生活的童话故事。
你以为这就是结局吗？其实，属于宝宝的童话故事才刚刚开始，而这是由每一个母亲写下的。很多妈妈都觉得自己成了母亲之后，就不再是美丽的公主了，不再拥有童话般的生活。正如视频中的那位母亲一样，在镜头面前总是不自信地挡住自己的脸。但在OLAY和爸爸们看来，做了妈妈的你，才是最迷人的。
每个女人都有一个公主梦，这无关年龄。借助这个由爸爸讲述的童话故事，OLAY说出了妈妈们心中的公主梦，不仅如此，更强化了其“无惧年龄”的品牌理念。
百雀羚：世上最霸道的老板
身处职场，你遇到过霸道老板吗？挑剔、任性、蛮横、出人意料……职场中的确有不少霸道老板。不过，职场之外，这世上最霸道的老板却是孩子。
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初为人母的妈妈，奔波于工作和家庭之间，面对职场和家庭的双重压力，身心俱疲……这是很多职场妈妈的真实写照。
百雀羚的母亲节广告正是基于这一洞察，广告以周杰伦充满悬念的提问开场……谁是世界上最霸道的老板？随着剧情的推进，我们看到了一个蛮横无理的霸道老板。
然而霸道如他，却也因为一个玩偶就瞬间消气，这是为何？原来，这世上最霸道的老板是孩子。
不管这位“老板”如何霸道，妈妈们总是心甘情愿地为他付出。通过这个笑中带泪的故事，百雀羚将母爱诠释得淋漓尽致。此外，影片最后的产品植入也让人觉得异常暖心，与剧情融合得恰到好处。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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